女性运动装备产销量攀升
我市运动器材企业细分设计抢市场
近年来，女性对运动与健康的关注度越来越高，促使女性运动装备产销量大幅攀升。为迎合这一需求，我市不少运动器材企业强化设计，推出更便携、时尚的女性运动装备，为女性消费群体提供了更多选择，也改变着相关企业的市场布局。
女性消费者撑起市场“半边天”
“颜色我们可以选一些更加女性化的，比如紫色，或者跳一点的颜色，像苹果绿。让色彩如同彩虹一般，给消费者提供更多的选择。”浙江天鑫运动器材有限公司（以下简称“天鑫公司”）开发部经理李元元同开发部人员讨论新产品的改进方向时，“女性化”这一词汇频频出现。
“这款即将投放市场的健身单车是专门针对女性运动而设计开发的，不光更便携、时尚，且通过增设办公台，来迎合当下女性可以边办公边做有氧运动的需求。”李元元告诉记者，他们目前针对女性消费群体推出的健身器材，抢占了50%以上的市场份额。
在天鑫公司生产车间，蹦床和健身单车生产线的员工正热火朝天地全力赶制订单。据了解，天鑫公司主要生产蹦床、踏步机等室内外健身器材，其中女性是主要消费群体。近两年，天鑫公司结合自家产品特性，围绕不断攀升的女性运动市场需求进行研发，开发出小蹦床、折叠蹦床、小型踏步机等一系列产品。今年前两个月，天鑫公司销售额已经达5000万元，生产订单排至5月份。
母婴、幼教市场一个也不能少
天鑫公司销售总监傅文川说，根据女性生活以及工作等方面需求，健身器材应该侧重小巧、便携等特点。而正是随着女性消费群体呈多元化发展趋势，“她经济”也进一步激活运动器材市场的需求。
在消费领域，一直有句看似戏谑实则让人信服的话，即按消费力排名：女性＞小孩＞老人＞宠物＞男性。在这样的趋势下，天鑫公司计划挖掘母婴、幼教市场，注重舒适性和功能性，通过打造时尚、个性化的产品，赢得更多女性消费者的认可。
能及时举一反三，在当下女性消费火爆的节点，我市运动器材企业跟进设计布局市场，拓展幼教类运动器材，就能在“繁花似锦”的女性消费群体之外，提前细分市场，撬动消费潜力。天鑫公司就早已预判到了这一信息，据傅文川介绍，他们今年已经针对部分“一带一路”沿线国家布局规划，充分对比同一市场、相同类别的产品，让国内国外产品研发团队互相借鉴学习，并及时进行调整。
（摘自 永康日报 记者 施俊涛）