我市运动器材企业细分设计抢市场

2024年03月12日

女性运动装备产销量攀升

我市运动器材企业细分设计抢市场

近年来,女性对运动与健康的关注度越来越高,促使女性运动装备产销量大幅攀升。为迎合这一需求,我市不少运动器材企业强化设计,推出更便携、时尚的女性运动装备,为女性消费群体提供了更多选择,也改变着相关企业的市场布局。

女性消费者撑起市场“半边天”

“颜色我们可以选一些更加女性化的,比如紫色,或者跳一点的颜色,像苹果绿。让色彩如同彩虹一般,给消费者提供更多的选择。”浙江天鑫运动器材有限公司(以下简称“天鑫公司”)开发部经理李元元同开发部人员讨论新产品的改进方向时,“女性化”这一词汇频频出现。

“这款即将投放市场的健身单车是专门针对女性运动而设计开发的,不光更便携、时尚,且通过增设办公台,来迎合当下女性可以边办公边做有氧运动的需求。”李元元告诉记者,他们目前针对女性消费群体推出的健身器材,抢占了50%以上的市场份额。

在天鑫公司生产车间,蹦床和健身单车生产线的员工正热火朝天地全力赶制订单。据了解,天鑫公司主要生产蹦床、踏步机等室内外健身器材,其中女性是主要消费群体。近两年,天鑫公司结合自家产品特性,围绕不断攀升的女性运动市场需求进行研发,开发出小蹦床、折叠蹦床、小型踏步机等一系列产品。今年前两个月,天鑫公司销售额已经达5000万元,生产订单排至5月份。

母婴、幼教市场一个也不能少

天鑫公司销售总监傅文川说,根据女性生活以及工作等方面需求,健身器材应该侧重小巧、便携等特点。而正是随着女性消费群体呈多元化发展趋势,“她经济”也进一步激活运动器材市场的需求。

在消费领域,一直有句看似戏谑实则让人信服的话,即按消费力排名:女性>小孩>老人>宠物>男性。在这样的趋势下,天鑫公司计划挖掘母婴、幼教市场,注重舒适性和功能性,通过打造时尚、个性化的产品,赢得更多女性消费者的认可。

能及时举一反三,在当下女性消费火爆的节点,我市运动器材企业跟进设计布局市场,拓展幼教类运动器材,就能在“繁花似锦”的女性消费群体之外,提前细分市场,撬动消费潜力。天鑫公司就早已预判到了这一信息,据傅文川介绍,他们今年已经针对部分“一带一路”沿线国家布局规划,充分对比同一市场、相同类别的产品,让国内国外产品研发团队互相借鉴学习,并及时进行调整。

(摘自 永康日报 记者 施俊涛)


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