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发布时间:2019/09/26
浙江大力推进品牌强省战略

    “英雄不问出身”,在农副产品领域,并不适用。同样是水蜜桃,奉化水蜜桃和其他产区的,口味不同,价格也很悬殊。

    在浙江,像奉化水蜜桃一样,有着独特的自然资源和地理遗产,由“产地+品名”构成的地理标志证明商标有120件,比如开化龙顶茶、金华佛手、平阳马蹄笋等。

    近年来,浙江省以地理标志培育保护为切入点,有序推进农产品品牌品质提升行动,收到成效。

“钱”途无量

    “以前茶叶还没上市,就到处找销路,现在捂着不发朋友圈,上海、北京、大连的客户都不够卖。”余姚瀑布仙茗协会负责人蒋丽萍,还经营着一家茶厂,开办五年来年均销量增长30%。

    而这一切变化来源于“余姚瀑布仙茗”这个地理标志证明商标的注册成功。

    余姚的黄明龙坑是余姚瀑布仙茗的主产区。像蒋丽萍这样授权使用“余姚瀑布仙茗”地理标志证明商标的会员企业有40多家。

    在这里,级别不是自己说了算,而是由余姚瀑布仙茗协会质量管理与服务中心根据形状、香味、茶汤、叶底综合评定,再由余姚瀑布仙茗协会授权使用地理标志商标。

    “一个级别,一斤相差三百多块钱。”余姚瀑布仙茗采用专家评级审核的做法,有10多年了。长期专注于品质提升,在混乱的茶叶市场中,余姚瀑布仙茗成了一股清流,早在2017年,其品牌价值就达到了8.34亿元。

    和余姚瀑布仙茗一样,地理标志证明商标产品由于其特定的品质和知名度,而深受消费者青睐,因此其市场价格远高于同类普通产品,成为农民增收致富的“摇钱树”。

    在缙云,凭着“缙云烧饼”品牌的影响力、知名度,缙云的烧饼长期受内地消费市场青睐。在缙云当地,烧饼师傅的最高年薪已达到35万元。

    近年来,缙云不断提升烧饼品质,进一步扩大影响力。烧饼也以其优良的品质成功入选浙江省非物质文化遗产。2017年,烧饼产业年产值突破15亿元,烧饼品牌示范店多达431家,2018年,取得欧盟知识产权办公室颁发的商标注册证书。

   在青田,“青田田鱼”养殖历史悠久。依托优越的生态环境,青田出产的田鱼体型优美、色彩丰富、肉嫩味美、鳞软可食、营养价值高。2013年,青田田鱼获得国家地理标志证明商标,享有较高的知名度,产品畅销,市场供不应求。

    青田开创的青田稻鱼共生系统,以稻养鱼,以鱼促稻,生态互补,相互促进,形成了“百斤鱼、千斤粮、万元钱”的绿色高效种养模式。目前青田有稻鱼共生种养面积5万亩,年产田鱼1750吨,产值1.05亿元,成为青田农业主导产业之一,具有显著的生态效益、经济效益和社会效益。

   由于地理标志证明商标所标识的产品与特定的地理区域相关联,其质量特征和良好的声誉与特定的地理来源不可分离,因而地理标志证明商标可以有效提高该产品在市场中的竞争力。比如2000年浙江省绍兴黄酒行业协会申请注册“绍兴酒”地理标志证明商标后,绍兴古越龙山酒厂销往日本的“绍兴酒”比上年增长14%。

备受重视

    早在2006年,浙江省就提出建设“品牌大省”的战略目标。此后,浙江省政府更是连续五年将“三强一制造”写入省政府工作报告,列为省政府中心工作,并相继出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》《“浙江制造”品牌建设三年行动计划 (2016—2018年)》《浙江省标准强省、质量强省、品牌强省建设“十三五”规划》《浙江省关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》等一揽子政策,把品牌建设的宏观战略要求转化成可操作、能落地的具体举措。

    在地理标志证明商标的建设方面,浙江市场监管部门一直不遗余力。龙井茶就是很好的例子。市场上龙井茶假冒产品曾一度泛滥,浙江省政府、工商部门和农业部门分别致函国家工商行政管理总局商标局,认为“龙井茶”是典型的地理标志产品,申请依法核准“龙井茶”地理标志证明商标注册。国家工商行政管理总局商标局于2008年9月初步审定并公告了 “龙井茶”地理标志证明商标。

    “龙井茶”注册后,浙江省工商行政管理局及有关工商部门依法对市场上假冒“龙井茶”地理标志证明商标的行为进行了立案查处,使“龙井茶”地理标志证明商标得到了有效保护,净化了市场,受到各级领导及广大消费者的一致认可。

强企富农

    为了助力推进乡村振兴战略和商标品牌战略,进一步发挥地理标志商标服务区域经济发展作用,提升浙江商标品牌建设,2018年,浙江省市场监管系统启动 “地理标志商标助力强企富农三年行动计划”,希望通过 “三年行动计划”的推进实施,进一步提升地理标志商标单位的品牌数量和竞争力,地理标志商标惠及更多的市场主体、创造更多的经济价值,以商标品牌推动产品结构、产业结构、区域结构进一步优化,为服务全省农业供给侧改革、助力区域经济发展做出新的样板。

    今年,浙江省市场监管局联合省农业农村厅共同研究制定下发《关于开展农产品品牌品质提升行动的实施意见》,推出健全品牌培育体系、提升农产品质量、保障食品安全、加强商标监管保护、提升社会多方协作、推进品牌“走出去”六方面共22项举措,着力培育100家拥有自主商标、有较大影响力和较高产品品质的农产品自主品牌,培育30个管理机制健全、区域影响力较大、惠农效应显著的地理标志商标 (产品),打造10个有辐射带动效应、鲜明区域特点、良好发展前景的农产品区域公用品牌,并努力打造符合浙江实际、达到国内领先水平的农产品品牌建设标准体系,建立以企业为龙头、以区域为依托、以品质为核心、以品牌为引领、以市场为导向的“双品提升”工作机制。

    目前,全省各地正根据《实施意见》,加强地理标志商标培育和区域品牌建设,为服务农业供给侧改革打造新样板。(市场导报记者:何颖)



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