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发布时间:2019/08/23
卫浴行业:机遇与危机并存

      卫浴行业:机遇与危机并存

      改革开放以来,我国经济不断发展,人民生活水平不断在提高,城镇化加速推进,居民可支配收入不断提高。浴室作为居家空间中不可缺少的一部分,越来越受到消费者的重视,传统、功能单一的卫浴产品已经不能满足大部分的消费者。以智能马桶、智能淋浴房、智能花洒、智能浴室镜等为代表的智能卫浴产品,正在成为越来越多消费者追逐的对象,国内智能卫浴市场迎来了快速增长期。而随着互联网、物联网、智能AI的发展和进步,卫浴产品“智能化”俨然已成行业发展的趋势。

      产能过剩制约发展

      2018年度,卫浴行业进出口总额为174.76亿美元,同比增长0.4%。其中,出口总额为165.81亿美元,同比增长0.05%。进口总额为8.95亿美元,同比增长7.32%。

      在低迷的市场环境中,卫浴行业产品出口总额同比2017年基本持平,其中,塑料花洒、按摩浴缸、不锈钢花洒、普通浴缸/淋浴房四大品类出口总额略有增长,增长幅度分别为1.82%、4.14%、2.16%、3.43%。然而,这看似稳定的数据背后,却并没有带来实实在在的利润,不少企业家仍然感觉到日子艰难,市场面临很大的压力。不少卫浴厂商直言,“卫浴行业出口程度比较高,但今年受外部一些不利的冲击,出口形势并不理想,客户希望我们可以适当的降低价格,而随着劳动力和原材料成本的不断上涨,国内企业的利润空间已经被压得很低。另一方面,产能过剩也是行业面临的主要困难,由于过去企业过多,盲目的进行生产,导致产品出现了严重的供大于求的情况,恶性竞争再次摊薄了企业利润。”

      “即便出口保持稳定,仍然无法掩盖卫浴行业低端多、高端少,企业议价能力弱,利润降低等现实,重复的低端竞争极大的阻碍了卫浴行业乃至整个制造业的健康持续发展。”宏浪洁具永康店负责人李成尧也认为,目前影响行业发展的最大困难就是产能过剩。产能过剩给中小企业带来的冲击最大,但正是由于很多中小企业为了谋取利润,生产出了大批低质低价的产品流入市场,不但造成严重的价格竞争,也损害了行业的整体形象。而真正拥有高品质的产品并不存在产能过剩的问题,这正是市场最渴望,最需求的产品。

      低端过剩,高端不足,导致行业虽然大量出口,但同时也在大量引进来自海外的高端产品,数据显示,我国卫浴产品每年的进口额逐年增加,这也成为目前我国低端产品过剩,高端产品不足的一大佐证。

      有业内人士表示,为了避免陷入产能过剩的泥潭或减轻其所带来的负面影响,卫浴企业的转型、升级势在必行。企业需要意识到过去那种高增长发展模式时代已经一去不复返了,所以在当前形势下企业必须调整发展模式,即由过去的重数量、重速度调整到重效益、重质量的层面。企业在投产之前应当做好市场调研,避免因对需求判断失误而盲目扩大产能。当下政府推出一系列调整产品结构、转型升级、创建节约型社会的政策,助推企业转型。结构调整、转变发展方式、淘汰落后产能将是今后卫浴行业发展的一大主题。

      未来竞争还将深入

      国内卫浴市场蕴含着巨大的潜力和能量,根据中国人口总体数量以及家庭总体数量粗略估算,卫浴市场蕴含了大约6000亿人民币的规模。但如此庞大的市场,不可能平分在每一个企业头上,只有切中市场脉搏,重品质、重品牌、重营销,把握住消费者真正需求的一部分企业才能乐享成果,赢得较大的市场份额,而这种企业绝非多数。

      国内之前20年的产业竞争,更多的是低品质、低质量、低价格的竞争,而如今行业 已经没有了往下走的空间。卫浴行业目前竞争不够充分,拥有的企业数以万计,数量庞大。这其中虽然已经有企业做到了三四十亿元的规模,但大部分的企业仍然处于艰难的探索阶段,这与行业的体量是不相匹配的。而随着行业的发展,未来的竞争将越来越充分,品牌持续集中,落后产能会逐步被淘汰,行业的集中度会越来越高,如今大数量的企业将会整合成百家,甚至十余家,质量差的一定是站不住脚的,这是非常激烈的竞争。

      “在企业多年的发展过程中,我们逐渐寻找到一条适合自身发展的思路,就是围绕转型升级下功夫。我认为,转型升级并不仅仅是生产方式的转变,而是通过有效的手段和方式将企业发展过程中不合理的要素淘汰,保持企业的健康发展。”某卫浴企业相关负责人表示,原来的低水平重复制造已经成为阻碍行业持续发展绊脚石,想要提升,就必须做出改变。公司近年来一直在通过机器换人提升企业智能化程度,通过技术改造提升劳动生产率。以投入产出的比对在企业中找出适合进行智能化改造的设备,以固定的比例进行改造更换,逐步提升效率,稳定品质。与国外品牌同台竞争,逐步进入高端市场。

      目前国内卫浴行业的现状是“大产业”、“小企业”,且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的,企业数量越多,营销资源、研发资源等便会分散,行业就无法形成统一的竞争力。在这种零散的状态下,卫浴企业应该选择联合起来,整合各自优势,直面国外大品牌的进攻,从而取得优势发展地位。每一个产业集群区有一般的企业,较强的企业,这种情况下强强联合,整合优势资源,抱团进驻专业平台,可以让这些企业发展得更好,更快速。

      虽然面临着种种困难,但不可否认的是,制造业的春天正在来临。政府为扶持制造业,推出了一系列调整产品结构、促进转型升级的政策,助推企业提升,进入健康、可持续的发展阶段。下一步中国的制造业将由现在的低成本优势、大规模制造变成专业化公司,通过信息化手段改造内部设备、工艺流程,提升管理水平,改造企业和消费者之间的关系,让“用户体验”去验证其产品质量、稳定性。真正实现制造业的信息化、智能化转型。

      智能化催生新机遇

      科技在进步,卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能马桶、智能淋浴房、智能花洒、智能浴室镜的粉墨登场,无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。如今在一些大饭店的洗手间里,偶尔你会不知道该怎么让龙头出水。在家居中,卫浴产品也打破了简单的清洁功能,将卫浴空间发展成为集享受、休闲、清洁、保健为一体的生活方式。精密科技与创新元素已经大量地被卫浴设备制造商采用,不但让设备的功能更优更强,还让消费者体会到别致的乐趣。

      卫浴行业的从业者,这几年会有一个很明显的感受:咨询智能马桶的人越来越多,有身边的朋友、也有远在老家的亲戚。智能马桶向消费者的渗透,比想象的更为广泛和深入。澳斯曼卫浴永康店负责人胡志培说道,“近几年随着中国经济增长迈入大幅调整期,越来越多的消费者开始注重生活品质,他们更愿意通过合理的价格来获得对等的产品和服务,这一点在智能卫浴市场同样体现得淋漓尽致。在消费升级和健康意识驱动下,智能马桶逐渐成了卫生间的标配产品。”据了解,澳斯曼卫浴推出的智能马桶采用双冲洗杆可换喷头技术以及螺旋水流洗净技术,干净卫生,节水环保;自动翻盖、暖风烘干、座圈加温、E键功能、旋钮简控、夜灯、静音盖板等人性化设计更让消费者享受到智能舒适的洗护体验。

      产品的智能化仅是行业、企业进行智能化转型的一个层面,真正的智能化则是包括从工艺到设备到管理乃至人员的综合提升。据胡志培介绍,澳斯曼卫浴在广东的生产线投入巨资引进澳大利亚全自动轻结构宽体隧道窑,采用欧美先进的立体浇注成型工艺进行生产,凭借强大的设备与高端技术的研发,保障了产品品质的稳定性,同时也保证了较高的劳动生产率。

      除了制造方面的智能化以外,智能手机的运用,也令企业的营销和服务进入了智能阶段。李成尧表示,现在微信、微博等社交媒体为企业的营销与服务提供了新的途径。以前产品的演示,推广只能通过媒体甚至专卖店的形式开展,而如今一个简单的推送就能将文字、图片甚至视频放送到消费者的眼前,消费者也能有更多的渠道与企业建立联络,营销和服务变得更加快捷,更加贴近消费者。

      智能化给行业带来了新的机遇,但仍需冷静的分析和思索。中国拥有13亿人口的广阔市场,存在着消费水平、文化程度、城乡差别等众多层面的差距,企业既要适应先进时代,又不能忽视中国的现状,互联网对于实体经济仅是辅助,能够加速实体经济的成长,但不会成为产业的替代,行业要发挥这两种资源的优势,实现传统产业和新经济的无缝衔接。(摘自永康金城报 记者:邵恒斌)



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